The Morpheus Model

Le modèle Morpheus

Sociographiques, big data et neuromarketing

Les anciennes recettes ne fonctionnent plus aujourd'hui. Parce que les vieilles ficelles sont apparues au grand jour. Parce que la mondialisation a permis un mélange des modèles, des opinions et des cultures jamais vu dans l'histoire de l'humanité. Parce que le monde est devenu de plus en plus complexe.

Beaucoup de marques accordent encore une confiance aveugle à des méthodes d’un autre temps: dépenser des budgets colossaux pour diffuser des messages auprès d’un large public. Tout en sachant que statistiquement, une bonne partie des personnes touchées ne se sentiront pas concernées.

Pendant ce temps, d’autres écoutent le web pour segmenter le public selon leurs opinions, leurs valeurs et leurs attentes. Pour ensuite leur adresser des messages ciblés avec une précision incroyable, disant à chacun ce qu’il souhaite entendre.

Bienvenue au 21e siècle.

Le modèle Morpheus

Notre modèle combine informations sociographiques, big data et neuromarketing pour atteindre les mêmes objectifs que Morpheus:

  • identifier avec précision des cibles
  • les comprendre et découvrir leurs attentes
  • les persuader d’agir, que ce soit pour voter, adopter une croyance ou encore acheter.

Sociographics insights

Oubliez les anciennes segmentations démographiques. Le monde est devenu trop complexe pour que l’on puisse ranger les individus dans des catégories aussi grossièrement définies que le sexe, l’âge, le lieu de résidence ou le revenu. Cela manque de granularité. Nous privilégions une segmentation sociographique qui prend en compte les valeurs, le style de vie, les habitudes ou encore les influences.

Big data intelligence

Qui irait demander à une voyante de lui raconter les nouvelles du jour quand il suffit de consulter un site d’actualités? Aujourd’hui, une incalculable masse de données est produite chaque seconde par tous nos comportements en ligne. Elle offre à qui sait l’étudier une image des croyances et des attentes des groupes-cibles bien plus fidèle que le plus sérieux des sondages. En temps réel.

Neuromarketing architecture

Fini le copywriter qui fonctionne à l’intuition en espérant provoquer telle ou telle réaction auprès du lecteur! Nous utilisons les dernières découvertes en matière de neuroscience pour construire une série de messages et de visuels répondant aux différents déclencheurs de fascination. A l’aide du profilage des cibles, il devient possible de diffuser à chacun le message le plus adapté pour convaincre.

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Ce que les autres en pensent

Notre collaboration a été très agréable et fort efficace en 2015 pour la réalisation de notre tout 1er Rapport Annuel avec Enigma. Le défi a été joliment relevé !

Diane Benzakein
Hyposwiss